PRICE PACKS

인플레이션의 시대. 가격은 매일 바뀌고, 소비자는 고통받습니다. 독일의 할인마트 PENNY는 이 불확실성 속에서 다른 선택을 했습니다. ‘가격을 조정하는 브랜드’가 아니라,‘ 가격을 책임지는 브랜드’가 되기로 한 것입니다. 그래서 PENNY는 가장 인기 있는 상품들의 가격을 포장에 인쇄했습니다. 가격과 제품을 영구적으로 묶어, 가격 그 자체가 브랜드가 되게 만들었습니다. PENNY – Price Packs “포장에 가격을 인쇄하면, 우리는 그 가격을 바꾸지 않습니다.” 이것은 프로모션이 아니라 소비자에게 하는 약속입니다. Price Packs는 현재 독일 전역 2,100개 매장에서 판매 중이며, 진열대에서 가장 먼저 보이고, 가장 쉽게 ‘최고의 딜’을 찾게 만듭니다. 그 결과, Earned Media 1억 2천만 달러 가격 안정성 연상 +2200% 역대 최고 매출의 한 달 245일간 가격 변동 없음 PENNY는 가격 안정을 말로 약속하지 않았습니다. 디자인으로 고정했습니다. 이것이 브랜드가 신뢰를 만드는 방식입니다. 그리고 이 이야기는 지금도 계속되고 있습니다. 이 캠페인, Price Packs는 세계적으로 권위를 인정받는 칸 라이온즈 Print & Publish부문에서 그랑프리를 수상하며 그 해 가장 뛰어난 작품으로 소개됐습니다. 대규모 인플레이션이 전세계에 덮친 시대, 할인마트가 모두가 하는 방식처럼 가격을 올리는 것이 아닌, 가격을 디자인으로 고정하는 용감하고 Bold한 캠페인이었습니다. 🎈Information🎈 ✔ Campaign: Price Packs ✔ Client : Penny ✔ Agency : Serviceplan ✔ Award: Cannes Lions: Grandprix, Gold x3, Silver x3, Bronze x2, Shortlist x4 Clio Awards: Grandprix, Gold x7, Silver x3, Bronze, Shortlist LIA: Gold x4, Silver x7, Bronze x4, Shortlist x4, Andy Awards: Gold x3 D&AD: Gold x2, Silver, Bronze, Shortlist x5 The One Show: GrandPrix, Gold x2, Silver x4, Bronze, Merit x6 ADC: GrandPrix, Gold x2, Silver x2, Bronze x2, Merit 👉Openlearn Academy👈 ✔ Instagram (@openlearn_nyc) : https://www.instagram.com/openlearn_nyc/ ✔ Blog : https://blog.naver.com/openlearnacademy ✔ Website : https://openlearn.liveklass.com