CUSTOM BILLBOARDS
Brand
MERCADO LIBRE
Entrant Agency
GUT
Category
Media
Award
Bronze
Festival & Year
Cannes Lions (2026)
Case Study Details
Mercado Libre de la mano de GUT Buenos Aires lanzó la campaña “Custom Billboards”, vallas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial que se adaptan en tiempo real al contexto. Utilizando visión por computadora y machine learning, analizan el clima, hora, tráfico y elementos visuales del entorno (como ropa o accesorios) para mostrar productos relevantes del catálogo. Cada anuncio genera mensajes personalizados con un código QR que permite comprar el producto directamente, convirtiendo la publicidad exterior estática en una experiencia dinámica y accionable.
Me gusta la parte personalizada, no sé qué tanto pueda convertir, ¡estaría bueno ver los resultados de la campaña!
#OOH #Marketing #MercadoLibre #Creatividad
Presentation Board
ATRULY PERSONALIZED OUTDOOR CAMPAIGN T
CONTEXT.
Brands nailed personalization
online. But in the physical
world, they still broadcast. As
the leading E-commerce in
Latin America we wanted to
change that.
13/62 [e2:60]06:28 99:20
IDEA
We built Al-powered billboards
that, based on the context,
recommended products in real
time with personalized messages.
Proving that on Mercado Libre,
you can find everything you need,
16:08
15:08
cm
oui”
Come on, keep itup.
[meant your pants. |
HOW WE DO IT
We combined Computer Vision with an Al model to
identify clear, visible needs in realtime. Once detected, the
software selected a product from Mercado Libre’s catalog
with the most suitable message. Without collecting any
personal image or data, we created a different contextual
ad with a unique QR code for instant purchase.
15:48
govt
10:08 15:06
Use you
Save your
Work up a sweat Your han
without soaking your shit - .
89:00 16:08 15:68
